项目挑战

顺丰优选是顺丰借助物流优势,打造的一个面向中高端人群的电商平台。顺丰优选在2018年举办第二届酒水节,需要开展线上线下整合营销,展示出顺丰优先优质产品,将顺丰优选提倡的“为消费者优选好的商品”服务宗旨体现出来。

顺丰优选第一届如何将酒水节打造成IP?如何对顺丰优选品牌理念进行传承?


解决方案

近期目标:以葡萄酒的文化与魅力带动,促进顺丰优选明星产品的线上销售;

中期目标:提供社交话题,提升社会舆论对顺丰优选的关注度和讨论度,增加品牌曝光机会;

远期目标:向消费者传播健康、营养、便捷的品牌形象;提升顺丰优选的品牌美誉度。

用更加数字化、智能化、创意性的手段面对新的传播环境,将顾客的线上线下体验整合起来,以内容点燃、渠道渗透、用户参与的方式进行传播。将酒水和食物以都市年轻群体更喜闻乐见的形式去进行互动,把具体可感的物质升华成年轻人的情绪与共鸣。

项目成果

微信10+文章两篇

h5浏览25+

短视频#优选有说唱#登上微博话题榜TOP10

线上曝光近2400

获得2018TMA数字营销创意铜奖

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