广源食品有限公司是东莞市常平镇一家老牌的食品生产企业，主要生产销售酿造酱油、黄豆酱等调味品。旗下调味品品牌“象球”创立数十年一直处于自然销售状态，虽然坚持用古法酿造，产品品质较高，但市场对品牌认知度较低。如何通过品牌塑造让象球焕发全新活力，如何在调味品行业打造一个差异化的定位，从而获得更广阔的市场空间，成为本案最大挑战。

峰尚项目团队综合分析调味料市场后，以细分市场切入“正宗粤菜伴侣”的品牌定位，抢占“粤菜”大菜系市场的优势竞争地位，规划了以“黄豆酱”为主打的产品体系，并塑造产品“原鲜酿”概念，推出“原粒黄豆酱”的品类。根据品牌名的寓义进行logo创作，形成记忆联想，同时运用具有代表粤文化的“岭南窗花”元素设计品牌认知符号，全面升级品牌视觉形象。

经过系统的品牌战略规划及品牌形象塑造，象球的品牌定位变得非常清晰，整体形象发生了翻天覆地的变化。品牌升级加上产能扩张，广源公司上下信心百倍，正在改建厂房打造全新的产品线，蓄势待发。未来，象球将围绕“正宗粤菜伴侣”的战略定位去不断做大做强，把这张“广东名片”传承下去。