项目挑战

御尚汤是深圳市安顺康商业综合体下属的一个高档餐饮品牌,是一家以经营炖汤为主,绿色家常菜为辅的健康养生餐厅。其主打的“古典鸡”来自广西,出品选用名贵药材、农家土鸡、鸭、猪肉、有机蔬菜、野生蘑菇等为原料,大米则是采用的上好的“五常米”,餐厅追求极致的绿色天然,营养健康。

项目策划与设计从品牌命名开始,既要体现出品牌尊贵、高档的品牌形象,又不能脱离“炖汤”健康、营养的卖点。其次是餐厅卖点与诉求的挖掘,如何结合当地的目标顾客,策划独特的、具吸引力的品牌诉求?如何设计出差异化的,符合品牌命名与核心价值的品牌形象等是项目的很大挑战。

解决方案

通过峰尚数字营销的深入挖掘,终从十几个备选命名中挑选出“御尚汤”,并用用中华美食与中医养生、传统配方与现代工艺、农家绿色与环保健康“三结合”策划出品牌“都市养生汤馆”的定位与“养身更养生”的核心诉求。VI形象设计既体现出“御尚汤”尊贵的、正宗的餐饮品牌形象,又不脱离绿色的、健康的卖点诉求。

项目成果

从零开始,峰尚数字营销为御尚汤进行了开业前的全程策划,包括汤馆命名、品牌塑造、VI形象设计、宣传物料设计、餐厅SI的优化设计等等,工作成果得到了客户的高度认可。御尚汤于2012年10月正式开业,餐厅优秀的菜品加上恰当好处的品牌形象,给众多“吃货”顾客留下了深刻的印象。

御尚汤LOGO


餐饮品牌策划品牌战略规化


餐饮品牌策划市场机会在哪


生活节奏越业越来快,生活过得越来越累


餐饮品牌策划消费者需求分析


交际应酬越来越多,天天胡吃海喝,伤了胃又伤了心。


消费者核心需求:富有特色,环境舒适。


御尚汤的品牌核心:滋补养生


餐饮品牌策划的品牌位


御尚汤的品牌口号


御尚汤视觉呈现。


御尚汤符号LOGO


御尚汤LOGO墨稿和反白稿。


御尚汤中文标准字


御尚汤标专横式组合。


品牌手册


信封信纸展示


信封设计


外延物料


筷子包装


品牌形象纸巾


工作服装一


工作服装效果图二


餐饮品牌策划应用识别


广告宣传彩页


产品形象效果图


外延物料效果图


品牌价值:更养生


品牌优势:极致食材


产品优势:好水好汤


品牌优势“秋冬养生


工作服实物图


SI空间设计图


空间设计效果图


环境效果图


实景照片

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