项目挑战

深圳市广晟德科技发展有限公司是一家专业研发、生产和经营电子整机装联设备,各式电子生产、组装、总装、老化、输送生产线和SMT周边关联设备的大型高科技企业,是国内首家实现“超市化经营”模式、建立“4S”展销服务中心、整合上下游资源、产品细分化,并为客户提供线下购买、咨询等一站式服务的自动化电子设备制造企业,产品远销全球数十个国家。

广晟德一直走在行业领先行列,紧贴国情与时代发展的步伐,较早意识到企业要改变只停留在制造业的层面,必须走可持续发展之路,建立起“广晟德”的品牌,只有品牌化经营才能使企业做大做强,实现让中国的电子整机装联设备走向世界的愿景。因此,广晟德找到峰尚易品牌为其进行品牌定位、挖掘其品牌核心价值,并进行品牌形象的提升,形成独有的品牌个性,与同行企业拉开差距。

峰尚项目组经过对电子设备制造行业的研究分析了解到:中国电子设备制造行业存在着成长速度快、变化快,竞争者数量多,产品或服务都大致相同,均在技术创新和产品质量上展开诉求,“领先的技术、好的质量、优质的服务”成为行话,部分优秀的国内品牌已经打破国外品牌的垄断,占据了较大的市场份额等问题。此外中国电子制造设备市场规模巨大,每年还在持续增长,竞争非常激烈。广晟德虽有着优异的技术和服务,却未能有效地通过品牌诉求与品牌形象进行展露,特别是品牌形象比较老旧,体现不出领先的行业地位。广晟德如何区别于这堆品牌?峰尚项目组通过对行业和企业现状的态势分析、竞争态势把握、客户需求分析,找准切入点,为广晟德构建独特的品牌核心价值和品牌形象塑造。

解决方案

根据广晟德打造国家民族品牌的理念和基于首家完美整合生产线经营的事实,峰尚项目组为广晟德定位为“中国电子产业整合生产线领导者”,跟竞争对手形成明显的差异,强调开创先河的领导者地位,以更有远见、更加专业的形象切入市场。从经营模式、产品、品质、服务、价格、技术层面进行思考,提炼出广晟德“可靠”的核心价值,“可靠源于专业”的传播口号简洁扼要地把广晟德的核心价值传达出来。

 

在品牌视觉形象优化方面,项目组决定LOGO主要元素沿用广晟德原有的象征物齿轮,具有行业特性,既代表着工业,也蕴含着“紧扣每个环节,传递动力,带动运作”之意;并且创新性地把原来比较老旧的蓝色,代替为代表着激情、斗志、能源、温暖、独创性的红色,加上现代国际的中英文,整个标识形象既体现品牌经营理念,又简单、鲜明、具有时代感和国际性,整个品牌形象显得高大上。

项目成果

品牌嬗变后的广晟德定位明确,有着独特的品牌核心价值,整个品牌形象与同行企业明显地拉开了距离,增强了品牌影响力,在众多同业企业的山寨形象中闪耀光芒;品牌视觉形象焕然一新,展现出领导者风范。接下来,广晟德将用全新的形象面向全国,为国内国际客户提供更加卓越的产品和服务,为帮助客户创造更大的价值而努力,新的品牌形象也将助力企业发展再上一个台阶。
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