• 嬗变案例
  • 嬗变专线:189-4879-4836

  • 项目挑战:地方老字号食品如何通过品牌升级焕发生机?

    广源食品有限公司是东莞市常平镇一家老牌的食品生产企业,主要生产销售酿造酱油、黄豆酱等调味品。旗下调味品品牌“象球”创立数十年一直处于自然销售状态,虽持用古法酿造产品品质较高,但市场对品牌认知度较低。如何通过品牌塑造让象球焕发全新活力,如何在调味品行业打造一个差异化的定位,从而获得更广阔的市场空间,成为本案最大挑战。

    解决方案

    峰尚项目团队综合分析调味料市场,以细分市场切入正宗粤菜伴侣的品牌定位,抢占粤菜大菜系市场的优势竞争地位,规划了以黄豆酱为主打的产品体系,并塑造原鲜酿概念,推出“原粒黄豆酱的品类根据品牌名的寓义进行logo创作,形成记忆联想,同时运用具有代表粤文化的“岭南窗花元素设计品牌认知符号,升级品牌视觉形象。

    项目成果

    经过系统的品牌战略规划及品牌形象塑造,象球的品牌定位变得非常清晰,整体形象发生了翻天覆地的变化。品牌升级加上产能扩张,广源公司上下信心百倍,正在改建厂房打造全新的产品线,蓄势待发。未来,象球将围绕“正宗粤菜伴侣”的战略定位去不断做大做强,把这张“广东名片”传承下去。















    返回

    ©2020 峰尚品牌创新增长咨询 粤ICP备17076860号-2