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  • 项目挑战:社区型生活广场如何差异化定位从而区域突围?

    半里·花海生活广场是深圳花伴里集团在南山西丽打造的服务型商业空间改造项目。在面临复杂多变的商业形态和消费市场,以及华侨城、宝能、万达等一众大牌商业地产重重夹击下,作为社区生活广场的半里花海该如何进行差异化定位与系统化品牌塑造,这是项目面临的最大挑战。

    解决方案

    峰尚项目组在深入半里·花海生活广场项目实地进行全面的调研后,根据其得天独厚的“孤岛优势”,结合周边受众的需求洞察,提炼“社区生活消费新坐标”的差异化定位,创造项目关联性很强的广告语——“幸福,不出半里”。品牌形象设计上,根据品牌定位打造出具识别力的“定位坐标”超级符号,以由五朵金花组成Happy FamilyIP形象,沿用到所有营销推广物料中,积累成品牌资产。

    项目成果

    经历近一年的品牌全案服务,完成了半里·花海生活广场由01的完美嬗变,为品牌的招商与开业打下了坚实的基础,峰尚项目团队专业、敬业、耐心的工作态度也获得了客户的一致肯定与好评。































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