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  • 项目挑战:传统零售品牌如何通过品牌重塑实现价值嬗变?

    广信眼镜是广东三大配镜连锁机构之一,企业以广东中山市为大本营,连锁经营已经二十余年,目前已拥有八十多家终端直营门店。广信虽然发展多年,但给用户传递的品牌定位与核心价值却一直不够清晰,在众多“快时尚”眼镜品牌的冲击下,有逐渐老化之势。如何通过品牌系统升级实现广信眼镜品牌破局嬗变?

    解决方案

    根据系统的市场调研与受众洞察,峰尚项目组将验光更专业上升到广信品牌战略高度,提出专业级视力解决方案的战略定位和“验光越精准,配镜越科学的品牌诉求,并制定“视光E+”科学验光步骤、权威眼医院合作伙伴等品牌配称。形象上,在品牌VI进行优化升级的同时,创作以猫头鹰超级符号作为广信的品牌吉祥物,打造广信的品牌认知资产。


    项目成果

    品牌升级后的广整体形象焕然一新,验光越精准,配镜越科学定位诉求让品牌建设有循。随着广信新店在全国各地陆续开业,升级后的品牌形象也华丽亮相,一系列支撑品牌定位的营销活动正在紧锣密鼓地策划中。战略升级后的广信必将突破发展瓶颈,实现新的增长和新的跨越。













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