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  • 项目挑战:电商品牌如何线上线下联动造势实现品效合一?

    顺丰优选是顺丰集团借助物流优势打造的一个面向都市中高端人群的电商平台。顺丰优选于2018年举办第二届酒水节,旨在开展线上线下整合营销,将品牌提倡的为消费者优选好的商品宗旨体现出来。项目面临的挑战是如何将酒水节打造成IP?如何当下热点的势通过线下线下的联动实现品效合一?



    解决方案

    峰尚项目组结合当年最流行的两大事件世界杯中国有嘻哈”,打造了说唱形式表现的爆款H5“优选有说唱品牌预热与引流,并与线下行的“葡萄师盲品活动形成联动,将酒水和食物以都市年轻群体喜闻乐见的形式去进行互动,通过微微信大VKOL直播等不同形式进行全网整合传播。

    项目成果

    整合营销取得非常理想的效果,项目组撰写的多篇微信文章实现“10+”的传播,H5浏览近25+,引流效果显著短视频#优选有说唱#登上微博话题榜TOP10,线上曝光近2400,品牌影响力大提升。此整合营案例获得“2018TMA数字营销创意铜奖,真正实现了品效合一

















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