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  • 项目挑战:陈皮行业如何通过营销策划让品牌出圈?

    厚承陈皮是一家集研发、种植、加工、仓储、销售及陈皮文化推广于一体的全产业链企业,深耕新会陈皮行业18年,开发出多种陈皮产品,其中包括陈皮系列(陈皮、新会柑)、茶系列(陈皮普洱茶)、陈皮旅游、仓储、金融服务等产品。面对内有新会本地行业头部品牌,外有跨界大鳄发力陈皮市场,厚承面临全新的市场挑战:该塑造怎样的品牌价值及形象?该如何发力市场渠道?如何做大做强成为行业头部品牌?

    解决方案

    峰尚从业务战略、品牌定位、形象设计、产品规划、年度传播上协助厚承做了系统规划,通过市场调研,在品牌定位上,提炼出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲学,突出厚承差异化优势“真陈皮,珍品质”,确立了“传世新会陈皮”的定位;品牌视觉符号用陈皮典型的“三瓣形状”为设计元素创作超级符号,运用在营销物料中;在产品上以「品级分类,文化赋能」,规划整个产品体系,放大价值;传播上以茶业博览会为依托,升级展位形象,放大品牌声量,并通过线上线下形成立体传播网,提升品牌价值。

    项目成果

    厚承品牌升级的成果体现在三个方面,一是品牌层面:塑造了独特的品牌文化,打造出厚承鲜明的品牌形象;二是产品层面:策划出全新的“经典系列”、“和系列”以及“生肖纪念版”陈皮 产品;三是传播层面:茶博会上以艺术化的展览与陈设、活跃的互动加线上传播实现品牌传播。目前厚承品牌在峰尚的品牌营销策划协助下,在国内陈皮行业已经渐露头角,声望日隆。





































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