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  • 项目挑战:家具红海中品牌如何实现差异化突围?

    东创家具拥有20余年专业产销一体的行业沉淀,旗品牌原创工匠在全国一二线城市知名卖场已有60余家终端卖场,面临品牌升级的挑战:如何在行业细分品类北欧家具中寻找切入点?类内属于自身的异化价值在哪?如何升级品牌视觉形象符合约时尚的北欧


    解决方案

    峰尚通过综合市场、企业、友商、消费者调研,帮助原创工匠重新界定品类,提出“北欧原木艺术家具”的定位,结合市场最关心的“环保、设计”元素,提炼“原木,原创,原生态”的口号。在设计上,把之前粗放的品牌VI,打造成具时尚感、北欧风、简约而不简单的形象,并用原木纹的视觉符号加强其原木差异价值,整个形象焕然一新。


    项目成果

    品牌升级的成果体现在两个方面,一是消费者层面:价格有提升而能让消费者接受;二是经销商层面:招商效果比之前提升了60%。在整个成品家具行业发展放缓的背影下,原创工匠连续两年在招商及销售上都出现大幅增长
































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