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  • 项目挑战:新品牌如何通过品类差异定位实现快速增长?

    国内智能早教市场虽然呈现出井喷式发展,但是小品牌林立,低端同质化竞争严重,新产品需要找到更合适的差异化切入点来进行突围。牛听听的品牌创建主要面临三个核心问题:一、牛听听如何避开品类海?、牛听听如何挖掘差异化价值?、牛听听如何进行创新传播?


    解决方案

    峰尚项目组根据本牛科技新品的核心优势与对行业的深刻洞察,创造性将牛听听定位儿童智能熏教机,区隔了传统的习机、国学机、早教机等老品类,开创全新品类,并提炼出熏听启蒙核心价值,创作天才宝宝听出来,智能熏教牛听听广告语。在品牌形象设计上,以核心牛角、WIFI元素打造简洁又具有辨识度的视觉形象,并通过微博子大V进行精准异化传播。

    项目成果

    全新的品类概念与差异化的形象,问世之初在京东众筹平台超额140%完成筹,目前牛听听在多个在线购物平台持续热销,在国内宝妈圈口碑甚佳年爆卖300000,成为儿童早教行业中的一匹黑马与网红。





























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